福泽兴品牌白酒包装设计
 

福泽兴品牌白酒包装设计

发布日期:2020-11-2 19:19:44 人气:5977

白酒品牌包装设计复盘:好创意,一个就够了


曾经有人说:酒如果没有了文化不过是杯变了质的水。


一个白酒新品牌的策划设计,文化很重要,但是陷入其中整些虚头巴脑的伪文化,把自己整的晕乎乎的,还想着以此为卖点,只能等着市场无情的判决。


文化是个好东西,要梳理,要提炼,要注入到品牌中,为品牌提升价值。方法也很简单,深入浅出。如果一味的强调文化的细节、深度,只能让你的品牌失去商业化的流通性。

今天我们来复盘一个白酒品牌的策划设计,一个极具文化韵味的品名——福泽兴。相信大家在看到品名的时候已经感受到了浓浓的中国风扑面而来,对,就是这样一个极具文化韵味的品牌。


怎么策划定位?怎么去表现品牌的特质?怎么建立品牌的视觉符号?用福文化来包装品牌?用吉祥寓意来诠释品牌?用美好寓意来提升酒的文化价值感?……这些都对,但是不够直接。


消费者就是买个酒,喝一顿,开心一下!年节假日买两支,走亲访友当个礼物!简单粗暴的还原了最直接的消费场景后我们决定,用清晰的定位让消费者感知到品牌的消费理由。


福泽兴酒的定位一定不是诠释品牌名称字面上的意思,把福泽兴打造成一个极具商业价值的品牌,必须从消费者的消费理由和场景入手。两个消费场景,一个朋友聚会,喝福酒!一个走亲访友,送福酒。给到消费者最直接的消费理由。


福文化,留给时间,慢慢积淀。文化不是你打出一个品牌口号,而是你坚持了多久。


泸州老窖的酿造文化、茅台酱酒的酱香文化、金六福的福文化,哪怕是江小白的时尚小酒文化都是靠时间沉淀出来的,所以,找准消费场景为产品提供消费理由,增加消费机会就是帮品牌沉淀文化。


有了消费场景,怎么设计品牌的视觉符号?同样是回归简单,易于市场识别、记忆的符号才是超级符号。福禄寿喜是不错的表现元素,但还不过直接,层层筛选后我们决定将产品的酒瓶


设计成品牌符号——福袋


福袋系列包装设计008.jpg






品牌策划设计后记:

一个品牌的策划设计,梳理清楚品牌文化很重要,更重要的是运用好品牌文化的方式,提炼一个口号容易,形成一个品牌文化的印记不易,这绝不是一个定位、一两个口号就能解决的,帮品牌提升消费机会,就是帮助品牌赢得沉淀文化的时间。每个白酒品牌都需要文化的背书,同时每个品牌的文化也都需要时间的积淀。复盘福泽兴品牌策划设计,我们做到了对福文化深入浅出的表达与设计。



    标签:品牌白酒包装设计
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